原标题：TOP10 618事例鲸选｜天猫、淘宝、京东齐发力，百家争鸣618

  淘宝直播在618之际上线》，并由薇娅、李佳琦、刘涛、汪涵四位淘宝主播担任主角一起出演，在电影中别离扮演西域大掌柜、北境神推手、东海藏关主和南国竹隐者，他们各自发挥自己的看家本领：甄选正品好货、为用户精准引荐产品等等，携万宝来朝赴618的神州盛宴。《功夫主播》以古装武侠剧的风格，投合了当下年轻人的审美喜爱，获得了不少好评与重视。

  这支时长两分钟的短片，上线小时，就被央视网、观察者网等多家干流媒体转发。短片回想并浓缩了我国近四十年来的日子变迁，短片的旁白案牍交叉了我国文人前辈们的经典语录，一起展望新日子。本年天猫618的主题是「日子新惊喜」，这支先导片《你好，新日子》将我们拉回了那个夸姣的千禧时代，无论是曩昔仍是现在，“总有人在寻求新日子，总有人是New boy”。

  不苟言笑地搞怪好像成了本年618不少品牌的基调。红星美凯龙与天猫超级品牌日一起推出了第一批人世实在家具，在短片中，有防秃办理的防秃警钟、看护谈论区礼仪的狗头保命石、完成吃瓜自在的瓜田沙发、享用清空购物车高兴的购物浴缸等等，看似搞怪奇葩的“家具”，其实是根据对消费的人的实在洞悉进行量身打造，尽管无法实在完成，可是能一起来做「超级梦享家」。

  618前夕，蕉内官宣了代言人周冬雨，并为其量身拍照了一支官宣短片《周冬雨的基本款》，展示了蕉内能穿出门的家居服、能防蚊的裤子、无标签的内裤等基本款。在此之前，蕉内打响从头界说基本款的标语，让我们认识到这个新品牌，此次凭借代言人周冬雨的官宣，更是提高了品牌气势，为618做好衬托。

  京东在618打造了一部集结了很多经典动漫IP的TVC，短片描绘了日子中的不同囧况：清晨脑门爆痘的少女、上班撞上公司玻璃门的打工人......囧况之下，他们发出了自己的中二言辞，心里熊熊燃烧的中二之魂让他们变得英勇达观地上对日子窘境。京东这波深化地洞悉了二次元集体，并将二次元文明延伸至日子的含义之中，引发顾客共识，照应了“超燃酷爱季”的618主题盛典。

  618之际，天猫超级品牌日联手9大品牌一起推出了一支特别的奥运影片。短片中出现了对立成见的奥运群像：首位出战奥运会的女人选手、初次在奥运田径项目夺金的黄种人、73岁再次站上赛场的老将......不同年纪性别的人挣脱了桎梏和捆绑，对立成见，展示了人类文明一步步逾越行进的进程。逾越是奥运精力的内核，也是超级品牌们所需的，天猫结合社会热门进行晋级，协助品牌完成了品效合一的方针。

  在天猫和京东如火如荼地举行各种618节庆时，转转反其道而行之，用一只心爱的手绘短片呼吁我们理性消费。短片顶用蜗牛、树懒、乌龟、蛰伏熊四个慢吞吞的动物形象，回应了人类在618时急迫的购物心境，呼吁我们坚持镇定，在618少剁手，上转转「二手好物 好价理性购」。

  vivo的618最强剁手攻略由四个诙谐搞笑的小片段组成，在谐音梗等带来的误解之中带出vivo618的活动信息：新机抢先购、24期免息、多款机型大降价、大额优惠券等，夸大的表现形式在让人捧腹一笑的一起又能对其优惠活动的信息形象十分深入，以此来完成出售的转化。

  百草味和三只松鼠，方太和老板电器、百威和科罗娜......这些千年对家的竞争对手被聚合算组成了“竞欲cp”在线发糖，品牌强强联手，推进共赢。618的8横过来便是无限大的符号，聚合算将其提取出来作为此次618的主题「相聚无限大」，期望品牌与消费的人都能在618收成相聚与高兴。聚合算在每一组cp的印象中都融入了∞的符号，品牌在微博也活跃互动，满意了用户的磕cp需求。

  在以往大促中，男性更多作为旁观者的人物，克勤克俭的女人则被冠上“败家”的称谓。但持家不单单是女人的责任，而是整个家庭一切成员的责任。京东到家发起了一场反向线日打造了营销节日IP#爆款到家日#，经过打造社会新闻事情，完成论题性的营销；随后凭借韩佩泉谈论进场，从而官宣代言引发声量高潮。

  TOP10 520事例鲸选丨听天猫超级品牌日、珀莱雅、MINI等讲述：爱的出题永不落俗

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